LA méthode pour réussir à créer un branding percutant

Dans ta tête, tu as déjà sûrement une idée de ce à quoi ressemblera ton identité de marque ! Le plus dur est de le traduire en références visuelles. Et pour ça, Pinterest est une vraie mine d’or en inspiration créative mais auss en fonctionnalité. Voici le point de départ de la création de ton branding : crée un tableau d’inspiration ou “moodboard” sur Pinterest, en sauvegardant toutes les images, les captures d’écran de logos, les éléments graphiques, et les univers visuels d’autres concepts de marques qui te plaisent. Ne te limite surtout pas dans ton imaginaire, ajoute toutes les épingles que tu souhaites et qui reflètent ce que tu veux transmettre à travers les valeurs de ton entreprise.

Pour t'aider, voici quelques questions à te poser avant de te lancer dans ce processus de brainstorming créatif :

Une fois que tu auras rassemblé tes idées - entre 20 à 30 épingles minimum - essaye de les regrouper en styles visuels cohérents en créant des sous-tableaux. C'est à ce moment là que la magie opère : l’univers visuel de ta marque commence à se dessiner ! Et voilà, tu as posé la première pierre de la direction artistique à donner à ton image de marque. Maintenant, passons à l'étape suivante !

Ton logo est le symbole de ta marque. Il doit être défini en fonction du nom de ton entreprise (naming), de ta proposition de valeur, et des valeurs de ton business. Côté technique, il doit être à la fois original pour interpeller le public (un logo banal passera à la tappe et ta cible ne le remarquera même pas) ; durable car tu dois pouvoir le conserver ou le faire évoluer facilement ; et modulable, pour qu’il puisse s’adapter à n’importe quel support.

Il y a plein de façons différentes d'aborder un projet de création de logo. On t'a sélectionné 3 grands types modernes de logos qui te permettront de définir une identité visuelle unique :

Ton logo n’est pas le seul élément de ton branding : une fois que tu as décidé du style et de la forme qu’il prendra, il faut maintenant choisir les couleurs de ta marque.

Pour bien les choisir, on te conseille de prendre en compte :

La palette de couleurs finale de ta marque sera sans doute composée de 4 à 6 couleurs, harmonieuses et bien associées, pour une identité visuelle parfaitement cohérente.

“La typographie est l’art visuel des mots” disait le designer Dylan Todd : la police que tu choisis raconte une histoire au travers de tout ton branding ! Les typographies ou polices de caractères que tu choisis doivent correspondre à ton image de marque et aussi être adaptées en fonction des utilisations (print, web, logo, etc.). En général, on distingue 2 grands groupes de typographies :

Pour faire ton choix parmi les milliers de polices de caractères disponibles, considère ta marque de façon globale : penses-tu qu’elle sera mieux représentée par une police “Sans Sérif”, grasse et moderne comme dans le modèle WHA ci-dessous ? Ou par une police “Sérif” ou scripte plus détendue comme dans la charte de Bébé Zen ? Rassure-toi, le choix n’est pas si cornélien car on peut associer ces deux types de polices d’écriture dans une même charte graphique, comme dans le modèle Sophrologie Connect !

Dernière étape : définir un style photographique ou iconographique pour ton image de marque. Ces images - que l'on te recommande d’affiner avec un filtre correspondant à l'atmosphère de ta marque - et éléments graphiques spécifiques viendront soutenir toute ta communication visuelle d’entreprise. Le but est de permettre à ton audience de s’identifier immédiatement à ces images et de se projeter concrètement dans l’utilisation des produits et services que tu proposes !

Choisis sur Pinterest ou sur les banques de photos libres de droit (comme Pixabay, Unsplash ou encore Pexels) 8 à 10 photos qui illustrent à la fois ton cœur d’activité et montrent ton univers et/ou client type (ou avatar client).

Bravo ! Tu as maintenant tous les éléments et la méthode pour imaginer un branding percutant pour ton business. Il ne te reste plus qu'à assembler tout ça au sein d’un seul document stratégique, ton Brand Board : il constitue la base de ta charte graphique.

Bâtir une image de marque est une étape cruciale de la création ou de l’évolution de ton business : miser sur un branding (vraiment) professionnel est un investissement que tu ne regretteras jamais ! Car il faut aussi voir plus loin : la création de ton branding 100 % aligné et authentique ne s’arrête pas là. Comment ton univers visuel sera décliné dans tes différents canaux de communication ? Comment vas-tu adapter ton discours de marque à celui-ci ? Tout un programme !

Tu as besoin d’aide ? Nos Branding Packs sont nos meilleures offres de création d’identités visuelles pour les professionnels. Nous créons tous les éléments graphiques de ton identité de marque authentique : logo, charte graphique, et univers visuel complet 100 % sur-mesure. Et notre teAM t'accompagne dans la construction d'une image de marque efficace et cohérente, alignée à ton histoire, tes valeurs et tes objectifs ! Pour toute demande sur-mesure, n’hésite pas à nous contacter directement.