Marketing de contenu : 7 étapes à suivre pour développer votre business

Cette stratégie consiste à développer son image de marque via le contenu publié en ligne. C’est une forme de marketing gratuit, puisque tu n'es pas obligé de payer de la publicité pour être visible.

À la différence du marketing publicitaire, le content marketing vise à créer et à renforcer un lien de confiance avec les internautes. Et ce lien de confiance est la BASE de la décision d'achat. Il faut donc le nourrir en permanence... Et surtout savoir comment le faire le plus facilement possible.

Pourquoi la stratégie de content marketing est importante pour ton business ? Parce que sans cette stratégie, tu vas t'épuiser à produire du contenu qui n’aura pas les résultats que tu espères !

Le marketing de contenu te permet de te différencier de tes concurrents. Mais surtout, il te permet d'attirer naturellement tes clients idéaux vers ton entreprise (via ton site web idéalement). Sans que tu n'ais à payer ou à chercher tes prospects.

Mais pour que cela fonctionne, il faut :

Bien utiliser le marketing de contenu dans ton business implique de suivre un plan défini à l'avance, et de pouvoir créer ton contenu plus efficacement et (surtout) sereinement avec des objectifs mesurables. L’objectif est d’allier la méthode de Batching (ou production par lots) et une stratégie de contenu adaptée à qui tu es, et à ton entreprise.

Cela demande de la réflexion, des outils et une méthode efficace pour que cela reste fluide pour ton organisation de chef d’entreprise (!)

Voici les 7 étapes à suivre pour définir une bonne stratégie de content marketing pour ton business :

Connaître ses personas permet de mieux élaborer son contenu. Un persona est la représentation de ton client idéal, ton public cible. C’est à lui que tu dois t'adresser en priorité. En effet, si tu sais quels sont leurs centres d’intérêts, leurs habitudes, leurs défis et leurs parcours d’achat, tu vas créer des contenus qui lui parleront directement.

La ligne éditoriale sert à promouvoir les valeurs et la vision de ton entreprise. C’est le fil rouge de ta stratégie de contenu : tu définis ton image de marque et affirme ta personnalité à travers ta production de contenus. Choisis ton style rédactionnel, exprime tes valeurs, ta mission et tes messages clés.

Tes contenus doivent être centrés sur des thèmes pertinents qui te permettront de remonter dans les résultats de recherches de ta cible sur le Web. Pour y arriver, il te faut savoir quels sont les mots-clés qu'elles utilisent et quels sont les thématiques "en vogue" pour pouvoir leur apporter ta plus-value. Pour cela, tu peux utiliser divers outils comme Google Analytics, Google Trends, Keywords Everywhere, etc.

Articles de blog, emailing, vidéos YouTube, infographie, Réels Instagram, Carrousels éducatifs sur Facebook, épingles Pinterest… Tous sont des formats à exploiter ! Varie les formats et les canaux de communication te permet de les engager davantage et d’attirer de nouveaux prospects. Certains types de contenus conviennent plus à ta cible et se partagent plus facilement que d’autres.

Tes contenus doivent engager ton audience et les inciter à en savoir plus / à acheter chez toi afin de les transformer en clients ! Pour cela,tu dois prévoir des contenus spécifiques pour la conversion comme : des offres sur-mesure, un lead magnet (freebie à télécharger), des call-to-actions clairs vers des pages d'inscription ou de vente, etc.

Pour savoir si tes contenus sont efficaces, fais un suivi de tes performances marketing une fois par mois (grand minimum). Confronte les données analytics avec tes objectifs et analyse les types de contenus qui ont bien marché (ou pas). Ces indicateurs doivent guider et redéfinir - en cas de besoin - ta stratégie de contenu.

Tu l’auras compris, un marketing de contenu performant pour ton business n’est pas le fruit du hasard : il résulte d’une véritble stratégie mûrement réfléchie qui se développe sur le long terme. Ces 7 étapes te permettront de définir ta stratégie de contenu et de la développer sur le long terme. Tu veux gagner encore plus de temps et recevoir l'une de nos ressources gratuites pour t'aider dans ton marketing digital ? Tu recevras aussi tous les mois nos meilleurs conseils et astuces pour entrepreneurs créatifs directement dans ta boîte mail 💌

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